【積極採用中】モバイルゲームのマーケティングマネージャー職とは？
皆さん、今年、2025年の6月と言えば、何を思い出しますか？
ゲーム好きの皆さんにとっては、記念すべきNintendo Switch 2の発売がありましたよね。
実は、時を同じくして、渋谷でゲーム業界最大のビッグイベントが開催されていました。
6月4日の「GAME FUTURE SUMMIT 2025」です。
ゲームマシン、プレイ画面やコントローラーでいっぱいの会場ブースを想像していたのですが…、現実はそう甘くはありません。
展示スクリーンには、iOSとAndroidでのモバイル広告費用の比較表やゲームジャンルごとの違法ダウンロード件数が集計データになって並んでいました。
皆さんの中にも、「ゲームを科学する」視点に興味のある方はいらっしゃいますか？
今回ご紹介するゲームマーケティング職では、ゲームを取り巻く環境に深くダイブすることができます。
Geminiのオススメリンクから来てくださった方も、一度Geminiを信じてみてください。
キャリアアップ転職をお考えの方も現職としてブラッシュアップを検討中の方にも、
是非ご覧いただきたい内容となっております。
では、早速みていきましょう！
モバイルゲームのマーケティングマネージャー職とは？
モバイルゲームのマーケティングマネージャー職は、クリエイティブな戦略策定、ユーザーインサイトの分析、パフォーマンスドリブン広告の最適化を包括的に担当するポジションです。
世界的なモバイルゲームの日本マーケット進出をサポート・推進していくことになるかもしれません。
こうした新規マーケット参入は、本社からの指示をターゲット市場向けに変更するだけには止まりません。
ターゲット市場に特化したオリジナル戦略の策定できるかが成功の鍵を握ります。
市場動向の調査、キャンペーン展開戦略の策定、多部署間協業の調整をこなしながら、集計データやユーザーフィードバックをリアルタイムで取り入れて、戦略方針を微調整していくことになります。
具体的には、日本市場に特化した少数精鋭チームを統括しながら、アジア太平洋や世界各国にまたがるステークホルダーと連携調整を進める毎日が待っています。
シンガポール、中国、アメリカなどの各国チームと連携をしながら、限られたリソースをフル活用しながら日本国内の業務マネージメントを担当するケースが多い印象です。
ゲームマーケティングマネージャーの主な業務内容
以下の8つの業務を担当することになります。
日本のモバイルゲーム市場に合わせた包括的なキャンペーン戦略の策定と展開
キャンペーンのリリースやライブサービス型運営の実施（デジタル広告、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、PR、イベントなど複数チャネルの併用あり）
日本のマーケット洞察を活用したグローバル戦略策定サポート（複数エリア・グローバルチームとの合同協議あり）
メディア各社、広告業界、コンテンツクリエーターとの連携や社外関係調整
SNSプラットフォーム、フォーラム、インフルエンサータイアップ広告を通したユーザーコミュニティの運営
ライブオペレーションやゲーム内イベント向け広報ツールの運用管理
キャンペーンパフォーマンスの追跡やデータ分析から得られた洞察に基づく効率化の実施
ローカライズ戦略の策定や自社の複数タッチポイント（顧客接点）にまたがるブランドの一貫性の保持
募集要項：スキルや業務ツール｜モバイルゲームマーケティングマネージャー
データに基づく戦略的思考
ROAS、CPI、DAU、顧客維持率などの指標を駆使した効率性の算出スキル
データを活用した戦略調整スキル
ターゲット市場やジャンルの専門性
RPGアニメゲームや戦略ゲームなどの国内モバイルゲーム市場のユーザー動向に関する深い知識
ダウンロード、ユーザーエンゲージメント、ゲーム内課金を促進する要素についての専門的理解
デジタルプラットフォームの高い運用スキル
以下のプラットフォームの運用経験があると安心です。
Googleアプリキャンペーン、Facebook広告、TikTokビジネスアカウント、X広告
LINE、Discord、YouTube、Reddit、Forums
Appsflyer、Adjustなどの分析ツール
クリエイティブなローカライズ戦略やコンテンツ戦略スキル
ターゲット市場文化に合わせたグローバルキャンペーン成果の応用スキル
インフルエンサーやコンテンツクリエーターとのタイアップ実施（ターゲット層に合わせたYouTube、Twitch,、ニコニコ動画、Pixivなどの使い分けが必須）
SEO（検索エンジン最適化）機能のベストプラクティスを踏まえたサムネイル、タグ、動画コンテンツの作成
ユーザーコミュニケーションやステークホルダー連携調整スキル
SNS管理やユーザーエンゲージメントに適したカスタマーコミュニケーション能力
ビジネスレベルの英語や中国語（本社連携業務が見込まれる場合）
対人コミュニケーションスキルやコミュニティー内でのクライシスコミュニケーションスキル
言語スキル：モバイルゲームのマーケティングマネージャー職での英語の活かし方
もちろんございます！と、申しますより、このポジションでは、語学スキルが輝く毎日が待っています。
企業戦略やマーケット展開状況で変動はありますが、英語か中国語が必要となることが多い印象です。
海外本社と日本支社の連携役として、キャンペーン企画からエージェント関係調整までを包括的に対応することになります。
対照的に、日本語スキルのみでは、前職との関連性や目覚ましい業績などが求められます。
不可能ではありませんが、語学スキルなしの転職・キャリアアップは長い道のりになるでしょう。
応募書類や面接のヒント
モバイルゲームに特化したポジションです。コンソールゲーム関連の経験は別業種扱いとなる点にご注意ください。職務経歴書でのアピールポイントとしてもオススメいたしかねます。
以下の3点は、是非盛り込んでアピールしましょう！
担当モバイルゲーム作品のタイトルやジャンル（アニメRPG、戦略ゲーム、F2Pゲーム、ソーシャルゲームなど）
前職成果の指標と評価
例：リエンゲージメントキャンペーンでDAUの30%改善を実現
前職での使用ツール・プラットフォーム情報（Appsflyer、TikTok、YouTube、LINEなど）
ビジュアルキャンペーン、ソーシャルコンテンツ、インフルエンサータイアップなど、随時ポートフォリオに反映してください。
面接は、モバイルゲームのユーザー動向やターゲット市場への洞察、キャンペーン運営全体について、しっかりと持論を展開できる準備をしてから臨みましょう。
キャリア設計｜モバイルゲームのマーケティングマネージャー
モバイルゲームのマーケティングマネージャー職になれば、以下のキャリアアップも可能です。
シニアレベルのユーザー獲得マネージャー職
プロダクトマーケティング職やブランディングディレクター職
アジア太平洋地域やグローバルマーケティングチームのリード職
カントリーマネージャー職や広報部門の統括ディレクター職
モバイルゲームのマーケティング経験があれば、需要の高いスキルが身につきます。
エンタメテック業界やコンシューマーテック業界での幅広い活躍の道が開けますよ。
平均年収の目安｜モバイルゲームのマーケティングマネージャーの場合
平均年収は、700万円〜1200万円であることが一般的です。
トップレベルのスタジオでの採用や顧客獲得での業績が出せる場合は、1400万円以上の年収が見込めることもあります。
Niantic, Inc.などの大手外資系企業では、相場より高い年収の求人もあります。トップレベルのバイリンガル人材であれば、一気に年収アップが狙えますよ。
ゲーム業界専門エージェント
Jordan Sugimoto氏からのとっておき情報
今回のブログに合わせて、弊社のゲーム業界専門転職エージェント Jordanから転職のポイントを5つご紹介いたします。
パフォーマンスマーケティング：コンソールゲーム担当とは異なり、モバイルゲーム担当はパフォーマンスデータに基づく戦略策定を行うポジションです。ROAS、顧客獲得戦略、モバイルゲームに特化した業務経験があれば、しっかりと伝えましょう。
アニメまたはRPGジャンルでの業務経験：採用サイドの最重要項目です。前職経験があれば、募集書類の段階から一番力を入れてアピールしていきましょう。書き忘れなんてもったいないですよ。
まずは小さな一歩から：キャリア成長のためには、企業規模より専門業務の経験を積むことが重要です。ベンチャー企業やインディーゲーム企業などでモバイルゲームの専門経験が積めると、今後のキャリアを切り開く大きな一歩を踏み出せます。
業務内容の把握：文字通り、「戦略策定とキャンペーン運営のせめぎ合い」の日々が待っています。ご自身の適性との相性も大事なポイントです。
チーム文化の違いに注意：同じ企業の支社間でも各国文化や各チームビルディング方針によるカラーの違いがあるかもしれません。
自走力とカバー力：マネージメントスキルに加えて、担当業務の自走スキルとマルチな業務カバー力があると安心です。
FAQ｜よくある質問
ここからは、モバイルゲームのマーケティングマネージャー職についてのよくあるご質問をご紹介いたします。
Q. 英語が活かせる機会はありますか？
もちろんございます！特に、本社や海外支社との連絡調整を行うポジションでは、英語や中国語を使用する機会が多くなります。業務内外の言語スキルに加えて、異なる拠点間の文化・習慣的違いを把握しておくと協議もスムーズに進みますよ。
Q. モバイルゲーム関連の業務経験は問われますか？
モバイルゲーム関連の経験が必須だとお考えください。同じゲームマーケティングとはいえ、コンソールゲームは専門が異なります。採用担当者の目にも「未経験」と映ってしまう点にご注意ください。
Q. ポートフォリオは必要ですか？
是非、作成提出をしてください。これまでに担当したキャンペーン戦略やインフルエンサーコラボレーション経験、業務利用経験のあるクリエイティブアセットを明記しましょう。
Q. 応募書類にはどこまで書けばいいですか？
モバイルゲームのマーケティング担当としての業績やプロジェクト対応経験、キャンペーンの取り組みと効果などをまとめてください。収益額や増収割合などを数値化しつつ、3〜4ページにまとめるのがオススメです。
Q. 平均だけでなく、実際の給与額についても知りたいです。
各社、各ポジションの業務内容により変動します。平均給与額を下回る募集もありますが、敏腕なバイリンガル人材獲得保持に向けて、嬉しい数字が踊っているケースが多くあります。
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